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Billionaire Boys Club | 点击即刻加入“炫富”少年俱乐部

如果对今天的街头爱好者抛出一个问题,BBC是什么?大部分人第一反应也应该是英国广播公司,但作为今天我们的主角- Billionaire Boys Club,BBC还有潮流圈还有一个含义,由NIGO和Pharrell Williams同时所建立的街头品牌亿万少年俱乐部。     



虽然相比其他品牌,BBC在国内年轻人中相对冷门, 但提到Pharrell Williams ,除了在音乐领域的成就,他在街头时尚领域上的影响力更是被很多人认可,由他参与设计的品牌单品也一直是市场中最炙手可热的那一个。

   

 Pharrell 和 Adidas NMD 的联名设计配色


Pharrell Williams本人也曾在2015年获得了CDFA(美国时装设计师协会大奖),作为时尚圈的权威奖项,CDFA 每年都会将Fashion Icon 颁给当年最有风格的明星,Rihanna、Lady Gaga、Johnny Depp、Kate Moss,Pharrell Williams此前也都获得过这个奖项。   


图片来源:GQ


早在2003年,小有名气的Pharrell就经珠宝巨头 Jacob Arabo 的介绍结识了 NIGO,音乐和服装上相近的品味让两人瞬间成为好友,创立 BBC 的主意在那年已经开始萌芽。


年轻的菲董和NIGO 


2005年,Nigo与Pharrell Williams就创立了 Billionaire Boys Club并开辟旗舰店,除此之外,NIGO 还帮品牌找来了另一个日本街头文化的灵魂人物 Sk8thing 负责品牌的图像设计。   


Billionaire Boys Club 东京旗舰店


品牌灵感则来源于美国黑人在种族歧视下,贫民窟的黑人们通过自己努力赚钱之后,极尽奢华的生活方式。意指年轻然而生活的极其奢华的年轻人,最初只是他们自己日常穿着。  

 


1994年涉足娱乐圈的 Pharrell Williams 直至 2006 年才正式发行个人首张专辑《In My Mind》,唱片以身着 Billionaire Boys Club 服饰的 Pharrell Williams 卡通形象作为封面,极力为品牌进行宣传,BBC随即成为当时最热门的街头品牌之一。


图片来源:Billboard


这个“亿万少年俱乐部”的魅力,究竟体现在哪些方面?   


21世纪初,暗黑高街风在潮流圈还未成为主流, BBC 以产自日本的精致做工和活力满分的设计语言作为卖点,加上名人效应的加持和饥饿营销的战略,即使定价高昂,在美国也积攒了无数粉丝。


图片来源:Hypebeast


当时的潮人更是深深被品牌名所折服,Billionaire Boys Club 真的成为他们眼中的“炫富利器”。

秉承“坚决对抗时装产业中埋藏的罪恶”原则的 Pharrell Williams 还将环保理念融入到其中,将环保水洗技术与海洋塑料垃圾再生技术代入BBC,保证你在BBC 买到的产品均是在向保护地球贡献力量。  

 

身上一直兼具潮流和优雅两种气质的 Pharrell 在时装上的创意和对体育、环保、多元文化等话题的关注让 BBC 有了自己独一无二的亮点。


例如足球、篮球、棒球、赛车不同主题的上衣,BBC 绝非简单地换个版型印同样的Logo,而是在不同体育服饰的版型和风格基础上以品牌标识为核心做出多样而又有趣的调整。



Billionaire Boys Club 2019 春夏,就将20世纪50年代的复古风格蔓延到整个单品当中,让人印象深刻。

但潮流的发展瞬息万变,从人气高到英国广播公司(BBC)都忌惮 Billionaire Boys Club 使用 BBC 作为商标,再到逐渐无法吸引更多粉丝甚至面临倒闭,Billionaire Boys Club 只经历了短短的六七年时间。


2011年, BBC面临破产,菲董得到好友 JAY-Z以及财团ICONIX 的注资,邀请对鞋履以及服装设计极其出色的设计师 Mark McNairy 负责 Bee Line。



在转型期间,品牌的所有关系上也发生过一些变化。在品牌扩充品类开辟支线成功复苏后,Pharrell 再从 Jay-Z 的手中重新买回股份,再一次成为 BBC 的老板,意味着曾经曾经那个BBC 又回来了,产品覆盖面也触及到了街头文化的方方面面。   


Billionaire Boys Club N.E.R.D系列


最重要的是,菲董在近两年的 BBC 单品设计中,在秉承这街头潮流感的基础上,又融入了时尚单品的高级感。而价格也一改之前的那种起飞的高价。亲民不少的价格、独创的女性支线、富有创意的色彩运用,Billionaire Boys Club 其实是潮流玩家们非常不错的选择。

虽然因为背后的很多原因,今天的BBC并不是最热门的街头品牌,但在降温之后,它的设计语言和价格也成为了现在选择加入“亿万少年俱乐部”的原因。


Billionaire Boys Club 2019春夏lookbook


可能表面上,它并没有Supreme、Stussy 的地位,但Billionaire Boys Club 有着出自 Pharrell 和NIGO对时尚嗅觉极为敏感的灵魂人物,也能让它的设计在今天依旧像以前一样,坚持着童心和趣味性。

 

Billionaire Boys Club 2019夏季系列


最初那个炫富的亿万少年已经长大,取而代之的是对文化、街头和年轻群体的综合探索,这个独一无二的亿万少年俱乐部,你是否要加入呢?


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