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BOYS首页 从万宝路烟盒衬衫到NBA超级明星,Rhude靠什么打入洛杉矶时尚圈?

从万宝路烟盒衬衫到NBA超级明星,Rhude靠什么打入洛杉矶时尚圈?

不难发现,如今的潮流圈各种品牌层出不穷,从前两年火热的Vetements、Anti Social Social Club、到今年受到热捧的日本潮流品牌Girls dot’t cry,如今的品牌想要脱颖而出,必须要有一定的话题感,但不难发现,如今很少有潮流品牌可以兼具明星效应的同事也能保持初衷,通过自身精致制作去赢得顾客。



但今天要给大家介绍的洛杉矶品牌Rhude,就与上述几个品牌不同,它糅合来自街头的 Grunge 叛逆风,同时也吸取了 Luxury 的高级感,这种粗犷而精致,使Rhude成为少有的能把这两种矛盾元素处于一个平衡点的品牌。 


图片来源:Highsnobiety


可能很多潮流爱好者对这个品牌名尚不熟悉,但自品牌成立伊始,就受到了包括Kendrick Lamar,A$AP Rocky,LeBron James、Nick Young这样的嘻哈明星以及nba超级球星的青睐。


图片来源:Highsnobiety


可能很多人也见到过很多国内KOL上身Marlboro 烟盒的印花衬衫,成为近两季的夏日爆款,其实除了Traxedo外,它家的 Pajama shirt、Pajama Trousers也都十分受欢迎。

虽然Rhude现在定价不菲,但其实设计师的成长之路并不一帆风顺,创始人兼设计师Rhuigi Villasenor出生于菲律宾,10岁时跟随父母移民到美国。 


因为父母在着装上也有着一定兴趣,也使得Rhuigi 从小就热爱时尚穿搭,自然而然,家庭这个与他情感联系紧密的因素成为他此后的设计灵感和生活动力,并在高中毕业后,决定投身于时尚行业。   


创始人兼设计师Rhuigi Villasenor 图片来源:Complex


Rhuigi相对来说出身在一个相对贫穷的家庭,所以他像很多设计师那样,希望通过创立个人品牌,一方面满足自己的内心喜欢,同时也能做出市面上没有的东西。万事开头难,他所设计的第一件产品,是一系列的白色头巾与一系列T恤,但在最开始这些衣服甚至无人问津。


但不久后Rhuigi迎来了人生中的一次重大突破,来自美国西海岸说唱教父Kendrick Lamar在2012年BET音乐奖颁奖典礼上穿着他所做的一件衬衫,并一举获得最佳新人和最佳男性嘻哈艺术家奖,Rhuigi也因此收获了自己的第一桶金,ruhde真正进入了大家的视野。  

 

图片来源:Complex


2013年之后,Rhude已迅速从仅仅几件T恤的系列产品,发展成为一个在洛杉矶运营的服装品牌。没多久,Rhude品牌发布了一个名为Rebels的系列,这个系列使他获得了主流买手店的青睐。 



Rhude Spring/Summer 2014 Rebels系列


从那以后,Rhude品牌就出现在了Fred Segal,Barney’s,Nordstrom,Farfetch和其他一些世界顶级时装精品店中。

有很多人会对品牌名Rhude产生好奇,其实Rhude即取自单词“Rude”,与Rhuigi家族里的命名传统有关。Rhuigi的家族有一个以“Rh”开始所有名字的传统,而他就因此以创建一个以 Rh 开头的品牌为荣,Rhuigi从小在一个严格的学校和家庭中长大,所以这也是他对如此严谨成长的一种反抗方式。   


Rhude在成名之后,也依然选择围绕城市里的年轻人对生活的抗争态度做文章,会时常回到自己的家乡,通过自身的角度去诠释年轻人迷失和爱的力量。而今天我们最熟悉的万宝路烟盒衬衫,也正是Rhuigi看到街头有不少贩卖烟草的人,回想儿时,这正是自己以前所熟悉的景象,于是他就把经典的万宝路烟盒放到了自己的设计中,还推出了 Rhude包装的香烟。   


Rhude Spring/Summer 2018


Rhuigi也希望通过自身的经历塑造自己的luxury定义, “对于我来说,真正的主张是将美式风格和机车文化中的叛逆有机融合,Rhude的核心是将叛逆的态度和外在呈现融入现代男士奢侈服饰中”这也使得ruhde成为了他给顾客所诉说的故事。 Rhuigi 对于机车文化的热爱,在其设计中体现得尤为明显。比如,Rhude 17秋冬的主题名为Motorpsycho,该系列中以机车夹克等经典款式作为灵感来源。

 

Rhude Fall/Winter 2017

 

Rhude 2019春夏 中也有许多单品上被赋以由 HONDA 机车 logo 变形而成的印花。不仅办过以此为主题的 Pop-up,裤子抽绳以及外套拉链上的“药丸”金属头也已经成为 Rhude 的标签式设计之一。

纵观 Rhude 的产品、包装、海报到整体的视觉语言,甚至包括设计师 Rhuigi Villaseñor 本身的生活方式,都彰显着一套完整而独特的美学。可能这也和 Rhuigi 本身是 Fine Art出身有关。 


Rhude Spring/Summer 2020


Rhude Spring/Summer 2020


在上一季的巴黎男装周期间,设计师Rhuigi Villasenor发布的RHUDE 2020春夏系列就能从中看出品牌艺术性的进阶。大地色系为主,沉稳却不沉闷;造型简洁前卫,精致配饰中可见细节用心。

作为New Luxury街头品牌代表,Rhude似乎迎来了最好的时代,而且品牌也有着爆款、以及明星上身加持这样的基础,但如今的消费者显然更加的挑剔,也对更好的设计和品质有着自己的要求。所以,想要真正在无数品牌中脱颖而出,且成为一个个性鲜明且不可替代的旗帜,Rhude需要做的还有很多。


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