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BOYS首页 人人都穿但怎样才不会撞车 | 春夏经典鞋履小白鞋

人人都穿但怎样才不会撞车 | 春夏经典鞋履小白鞋

如果此前我们还认为小白鞋已经成为过去式,那么近两年它又悄悄在老爹鞋、袜子鞋的街头运动鞋趋势中回归,也在各大时尚达人亲身演绎下拥有了不俗的出镜率。如果向大家抛出一个问题,你印象中深刻的小白鞋是哪一双?可能多数人会回答Stan Smith ?Converse ?或甚至是回力、feiyue这样的品牌。但在人人小白鞋的春夏,但如何选择一双低调而又不撞车的白鞋呢?



今天#BLK想要介绍的VEJA,在近两年逐渐进入我们的视野,成为讨论度最高的白鞋之一。但这双并不是依靠铺天盖地的网红效应或是明星流量,而是早已拥有良好口碑。对于中国消费者来说,VEJA这个名字可能还是比较陌生的。但VEJA在西方市场却是早已声名鹊起,在10年前,VEJA就已创立,2015年就已经被纽约时报称为“巴黎人最喜爱的运动鞋品牌”。


创始人 Morillion 和 Kopp 


VEJA由两个从商学院毕业的学生创立。创始人 Morillion 和 Kopp 出生在法国,从 VEJA的外形就可以看得出来,它秉承了法国自带的优雅设计,在法国,VEJA同样是小白鞋的首选,甚至很多人会觉得Stan Smith 无法和 VEJA进行比较。

环保理念下的高成本制作   


VEJA的简约设计风格也受到了很多买手店,包括Colette 、Dover Street Market等都陈列着 VEJA 的鞋子。那么为什么大家都会对这双鞋充满好感呢?这就不得不提到它的品牌理念。



今天的时尚领域,越来越多品牌或者创意单位将可持续、环保纳入品牌远景的一部分。但很多品牌在做“环保”的同时,会忽视自身产品的质量。但VEJA显然不同,VEJA的多数消费者最初都是被极简的款式和设计所吸引,此后才有机会了解到品牌背后的故事,VEJA确实成功的在守护品牌核心的基础上将产品做到了与普通品牌相同甚至更高的水平线上。



巴西一直是VEJA大部分原材料的来源地以及生产地。工业化进程中人类对亚马逊森林的砍伐、破坏等导致的去森林化对当地生态系统有很大的威胁, VEJA显然注意到了这个现象并有意做出改变。Veja从自身环保和公益理念出发,鞋底全部来自热爱雨林的天然橡胶,就连橡胶的采集方式都采用最为原始的人工割胶方式;鞋身采用植鞣方式处理过的皮革和人工采摘的有机棉,只是为了尽可能地在鞋子的生产环节减少化学污染。

后来他们还想到更环保的方法,就是将回收瓶罐的纤维重新组成,形成新的布料叫做 B-MESH 。这些“基本材料”,从材料到人工制作,耗费的精力可比很多大牌鞋子要高出很多。这样的制作成本也让Veja最初生产量非常有限。


但让Veja从各大时装周老爹鞋、复古袜套鞋中脱颖而出,它的坚持远不止于此。



精简与透明营销的坚持   


2004年,VEJA第一次出现在订货会就得到了大量关注,以简单的白色帆布鞋起家,VEJA的鞋款大多都是精简的线条加上一点复古的感觉,基本是不赶潮流的百搭款式。十几年来在设计上没有很大的变动,更多的是在材料和生产方式上的推进。



创始人Sébastien Kopp与François Ghislain Morillion深知运动鞋市场上大部分的运动鞋产品价格70%都是转嫁到了消费者身上的营销费用,且消费者通常并不知道他们所购买的运动鞋是由谁、在什么样的环境下、用什么样的材料生产出来的,于是透明度便成为了今天贯穿VEJA的一根红线。   


此前VEJA的主理人Kopp 在采访里说过:“我们拒绝广告,这会无谓地转化给顾客承担。口碑是最大强大的广告,而且不用别人告诉我们,我们看到了它真的有效。”。这也是为什么Veja为什么并不被我们熟悉的原因。尽管一双VEJA运动鞋的生产成本是别的品牌生产一双运动鞋成本的五到七倍,但由于不存在高昂的营销费用,所以消费者最终购买VEJA产品的价格与购买其他品牌运动鞋的价格是不相上下的。



作为行业积极的推进者,VEJA也在不断尝试寻找皮革的替代品,新系列中1/4的款式为完全不含动物成分的Vegan产品,品牌甚至直接发问“皮革是否即将成为被时代淘汰的材料”。在 Veja 的产品线上,V-10、V-12、ESPLAR 是 Veja 至关重要的三款产品。这三款产品的共同点在于鞋身侧面都有标志性的“V”型字样,而且都采用了复古的设计。



在时装周的街拍现场,VEJA也是运动鞋中的抢镜者,给予我们很多演绎方式。简单T-shirt 搭配牛仔裤,极简造型在加上与服装颜色相呼应的 VEJA,或选择一身工装造型,搭配一双内敛的黑色VEJA。复古造型设计让VEJA搭配西装也毫无违和感。一双小白鞋显然是春夏必备的鞋款之一,如何选择一双在街头尚未有重复率的小白鞋 ,我想大家心中自有答案一定是一个不错的选择。

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1 条评论

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  • testyoho

    哇哦~

    06月18日 03:26